2024年伊始，西安市出台促进文化旅游体育产业高质量发展十条措施，积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点，加快推动西安文旅体产业集聚发展、迭代升级。
聚焦主体培育创新，西安提出“实施规上企业培育行动和中小微企业成长计划”“打造独角兽、瞪羚企业”等措施，着力开展规上企业培育、骨干企业壮大、中小微企业成长“三大行动”，设立“专精特新”文旅体企业服务平台，助力重点企业做大做强。
聚焦链群发展创新，西安提出推进文旅产业链群式、规模化、集聚化发展等措施，支持链主企业带动产业链上下游中小微企业协同发展，着力构建现代文旅体产业体系，加快打造一批国家级、省级文化产业示范园区基地，持续放大产业集聚效应和承载功能，力争覆盖全产业链。
聚焦拓展产品供给、深化业态融合，西安提出实施“文旅+”、培育“跟着赛事去旅行”品牌项目等措施，加快资源活化利用，推进研学游、博物馆游、工业遗产游、民俗文化游快速发展，打造新产品、壮大新业态，深入推动文旅体深度融合发展。
聚焦做优特色优势产业，西安从做大做强广告传媒、提升演艺赛事水平、创新设施运营管理三个方面，提出优势产业品牌化、公共文化体育设施社会化经营的思路和措施。西安将通过实施政策引导、金融支持和政府购买服务等举措，支持企业输出品牌和跨地区、跨行业、跨所有制经营，推动西安特色产业更优、优质企业更强。
围绕增强经营主体活力、激发市场消费潜力，西安提出“鼓励企业塑造更多的消费场景、创新产品体系，增强消费吸引力”等措施，采取政府补贴、平台配套、企业让利的形式，向全国游客发放西安文旅体消费券，支持A级景区、旅游演艺等多个消费场景，支持大型演唱会、音乐节等多种业态产品供给，着力构建消费新体系，加快建设国家文化和旅游消费试点城市。