旅游业作为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，必须自觉立足产业发展实际，充分发挥行业优势，把加强精神文明建设作为旅游业高质量发展、旅游强国建设的重要内容，助力精神文明建设展现新气象新作为
习近平总书记近日对精神文明建设工作作出重要指示。习近平总书记强调，“新时代新征程，精神文明建设要有新气象新作为”“通过推动精神文明建设高质量发展，为强国建设、民族复兴提供强大精神力量”。
旅游是修身养性之道，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。从需求层次来看，旅游属于高层次的自我实现需要。旅游本质上是人们认识世界、感悟人生的一种精神文化活动，具有参与度高、覆盖面广、体验感强、影响期长等特点，高品质、高层次的旅游活动能够对人们的精神世界产生持续而深远的影响。实践证明，旅游业发展不仅可以推动经济发展、促进就业，还能够满足人民日益增长的精神文化需求、增进民生福祉。
加强精神文明建设，既是旅游行业的优势所在，也是新时代旅游业高质量发展的重要任务。习近平总书记指出，“物质文明和精神文明相协调，是中国式现代化的重要特征”。
以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴，是新时代新征程党和国家的中心任务。旅游业作为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，必须自觉立足产业发展实际，充分发挥行业优势，把加强精神文明建设作为旅游业高质量发展、旅游强国建设的重要内容，助力精神文明建设展现新气象新作为。
一是坚持旅游为民，确保正确发展方向。2020年5月，习近平总书记在山西考察时强调，“发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。
旅游已经成为人民群众美好生活和精神文化需求的重要组成部分，人民群众的旅游需求也从“有没有”转向“好不好”，对旅游产品的文化内涵、文化品位有了更高期待。
这就要求在推进旅游业发展中，要把旅游业的经济属性与社会属性紧密结合，凸显旅游作为一种生活、学习和成长方式的独特价值，注重提高旅游产品和项目的“文化含量”，关注“文化影响力”，积极探索旅游领域“以文化人、以文育人”的可行路径，以高品质、高质量的旅游产品丰富人民群众精神世界，让游客在看到美丽风景的同时，体验到美好文化，不断增强文化自信。
二是推动文旅深度融合，丰富旅游文化内涵。2020年9月，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。
党的十八大以来，我国传统文化类景区由2012年的2064个增加到2023年的4000余个，年均增长8%。随着“跟着非遗去旅行”成为旅游新风尚，越来越多的非物质文化遗产通过旅游得以活化利用，焕发新的生机。2024年，全国备案博物馆接待观众14.9亿人次，平均每人每年去过一次博物馆，去博物馆看展已经成为大众精神文化生活的重要组成部分。
旅游在传承中华优秀传统文化、弘扬革命文化、发展社会主义先进文化，创造现代文明方面发挥着越来越重要的作用。这就要深入推进文化和旅游深度融合，强化文化赋能、科技赋能，进一步推动博物馆、美术馆、图书馆、剧院、非遗展示场所、对社会开放的文物保护单位等不断完善旅游服务设施、增加旅游服务功能，把更多文化场所培育成为旅游目的地，更好发挥旅游展示、活化、宣传文化资源的积极作用，让文物“活”起来，让文化“火”起来，成为加强社会主义精神文明建设的深厚滋养。
特别是要推进红色旅游高质量发展，坚持正确的指导思想，保持红色“底色”，确保旅游设施建设要同红色纪念设施相得益彰，让红色主题景区、红色旅游经典线路成为生动教材，把革命文物所承载的党和人民英勇奋斗的光荣历史、记载的中国革命的伟大历程和感人事迹全面准确地展示出来，让每一次参观都成为一次红色教育，持续激发感恩奋进的强大精神力量。
三是推进文明旅游，加强宣传引导。2013年3月，习近平总书记在俄罗斯“中国旅游年”开幕式上的致辞中指出，“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁”。
有朋自远方来，不亦乐乎！热情好客、明理律己是中华民族的优秀传统，是推进文明旅游实践的应有之义，也是高水平旅游目的地建设的内在要求。
多年来，《中国公民文明旅游公约》《中国公民出国（境）旅游文明行为指南》《中国公民国内旅游文明行为公约》陆续深入实施，旅游主管部门持续发布假期安全出行文明旅游提示，旅游志愿服务在景区、休闲街区、旅游环境、高速公路服务站等成为常态，公众文明理性出游、文明观览、文明旅游成为风尚。特别是《文明旅游示范单位要求与评价》标准实施以来，先后共评定三批159家国家级文明旅游示范单位。在文明旅游示范单位的示范带动下，旅游从业人员文明素质得到提升，游客的旅游顽疾陋习得到有效整治，文明、健康、绿色的旅游风尚为之一新。
推进文明旅游是一项系统工程，各地要在已有工作基础上，继续加强部门合作，凝聚工作合力，把文明旅游贯穿国内旅游、出国（境）旅游全过程，推进文明旅游宣传教育、规范约束和社会监督，进一步营造热情好客、主客共享的“远者来，近者悦”良好氛围，让旅游成为社会主义精神文明建设的靓丽窗口，通过推动精神文明建设高质量发展，为强国建设、民族复兴提供强大精神力量。